The malaise on social media: a psychoanalytic look at the relationship between influencers and their followers

Abstract

Este artículo establece un diálogo entre el psicoanálisis y la sociología con el fin de analizar los impactos subjetivos presentes en la relación entre el influencer digital y sus seguidores, reconociendo, en primer lugar, que, debido al intenso consumo de contenidos procedentes de los influencers, estos figuran como agentes modeladores u orientadores de las culturas digitales. El objetivo de esta investigación es investigar cómo los influencers digitales participan en el proceso de construcción de un ideal del yo en sus seguidores y qué implicaciones tiene esto para el malestar contemporáneo. Como metodología, este estudio realizó una investigación bibliográfica en los ámbitos del psicoanálisis y la sociología, movilizando el pensamiento de teóricos como Freud, Lacan y Bauman, quienes contribuyeron a la comprensión de las dinámicas ocultas existentes en el interior de la relación entre el influencer y sus seguidores, así como de aspectos históricos que convergen con dicho fenómeno. Las consideraciones finales destacan que, como consecuencia de las masas digitales fomentadas por los influencers, estos pueden considerarse agentes productores de malestar para las subjetividades digitales, especialmente por ejercer una influencia que puede considerarse regresiva, alienante y que desvanece la singularidad. Además, se plantea la hipótesis de que su influencia puede provocar ciertos desviaciones de orden psicótico o perverso. Sin embargo, debido al carácter actual de nuestro objeto de estudio, se defiende la necesidad de realizar un estudio más profundo sobre la figura del influencer, proponiendo la realización de una investigación cualitativa —mediante cuestionarios— con el fin de verificar, de forma más concreta, sus impactos subjetivos.